继椰树集团的椰汁换包装后，怡宝也发布了新包装。

怡宝的新品是透明装，但并不是市面上常见的饮料透明包装，而是一个纯白色的瓶子，里面装的是纯净水，瓶身上印有蓝色、粉色等渐变色多边形装饰。

这个新包装一经发布就在网上引发了网友热议：

“难道以后买怡宝都要到酒店了吗？”

“这...难道不是更贵了吗？”

......

目前怡宝官方旗舰店和各大超市电商平台仍未售卖透明装，只有部分酒店和加油站渠道有售。

对此，怡宝客服表示：“我们近期推出了新品包装，主要针对的是酒店、加油站等重点渠道。”

问题来了，为什么怡宝要出透明包装？真的跟酒店有关吗？

1. 为什么要出透明包装？

其实在今年2月，怡宝就曾推出过一款“特别版”的透明包装怡宝，但当时仅在携程旗下的酒店销售。

据媒体报道，怡宝此次推出透明包装，主要为了给公司的产品结构做一些尝试和调整。

事实上，在食品领域，很多商品都有专门的版本号，例如白酒有“1915年巴拿马万国博览会金奖”、啤酒有“德国纯正”、“法国原浆”等字样，用以彰显产品的高品质和独特性。

透明包装怡宝是不是代表着其品质更高呢？

从产品本身来看，并没有什么区别。

据了解，此次推出的透明包装怡宝的配方和普通白瓶装怡宝是一样的，唯一的区别就是外包装。

由于制作成本高于普通包装，所以价格相对也会更高一些。

但问题在于，市场上对于高价的“稀缺感”总是充满着好奇心。

即使是同样的产品，在不同的销售渠道之间制定不同版本的策略，也能为产品带来更多的关注度和销量。

比如茅台就经常在线上推出各种特别版、纪念版酒品，价格比正品贵出不少，但依然有人愿意购买。

2. 为什么要限时限量？

事实上不光是饮料品牌，包括运动品牌、服饰品牌都在玩这种“限时限量”的游戏。

曾经火爆全网的Nike x Off-White“空气鞋”，首发价高达$1099,官网瞬间秒没。

无数人为了抢购这款鞋子不惜预约排队、找黄牛代购、加入抽签群......

甚至有人直接爬上窗户去抢......

无独有偶，另一款同样火爆的运动鞋——“芝加哥”AJ6也曾经因为“限量发售”“抽签购”等形式被炒到几万元的高价。

对于消费者来说，这种“限时限量”的游戏就像是一种挑战：你永远不知道下一次会不会遇到更好的机会，错过了就再也没有了。

于是便诞生了一批又一批愿意为之付出时间和金钱的忠实拥趸们。

3. 为什么要让产品回归本质？

事实上无论是透明包装还是限量发售都是商业营销的老把戏了。

就连苹果这样的大公司也曾试图通过推出“透明手机”来吸引公众的注意力：

据悉，iPhone X的概念设计早在2017年就已出现，其特点是采用了全面屏设计、取消了物理Home键，整个机身完全采用不锈钢材质打造。

只不过因为其高昂的价格(当时的售价达到了近10000元),并缺乏创新功能(只能像坚果R1一样靠Face ID解锁)而被市场所冷落。

虽然后来苹果推出了更多性价比高的iPhone,但是在消费者心中那种独特的“科技感”却始终无法被其他手机替代。

所以说无论时代如何变迁，消费者最终追求的始终不会改变——产品的本质。

无论是喝杯怡宝还是买双球鞋，最重要的是产品本身是否能够真正满足消费者的需求。